概述

ErgoLAB神經營銷與決策行為實驗室是北京津發(fā)科技股份有限公司基于“人-信息-物理”系統(tǒng)理論，自主創(chuàng)新配置的針對神經營銷與消費行為領域研究的實驗室。適用于針對營銷策略制定、消費行為、廣告測評、用戶體驗、購物體驗、產品研究等方向的研究。實驗室以ErgoLAB人機環(huán)境同步測試云平臺為核心，通過實時同步采集人、系統(tǒng)、環(huán)境的數據，分析消費者決策的神經層面活動機理，找到消費者行為背后真正的推動力，從而制定恰當的營銷策略。

系統(tǒng)組成

(1) 實驗室概述

實驗室可用于分析消費者決策的神經層面活動機理，找到消費者行為背后真正的推動力，從而制定恰當的營銷策略。實驗室主要分為被試間與主試間兩大功能區(qū)域，之間由單向玻璃隔開，使主試間中的研究人員看見被試間內受試者的行為，而受試者看不見主試間，從而減小干擾。其中，被試間為實驗進行的區(qū)域，即測試室，可依照測試需求布置所需的多模態(tài)數據采集設備，如眼動儀、生理儀、手指軌跡分析儀、腦電儀等；被試間根據實際需求可做標準實驗測試室、模擬仿真測試室和虛擬現(xiàn)實測試室，各測試室中有多個行為觀察攝像頭與拾音器，從不同角度攝取受試者的行為影像并采集受試者的聲音，音視頻信號傳送給主試間中的人機環(huán)境同步平臺進行數據分析。主試間為觀察與數據分析區(qū)域，布置有語音控制臺，研究人員的指令通過被試間的揚聲器傳送給受試者；主試間還布置有人機環(huán)境同步平臺、人因智能邊緣計算平臺等設備，研究人員可在主試間實時同步采集多模態(tài)人因數據并進行分析。

整個實驗室布置五大試驗平臺：1.營銷環(huán)境模擬仿真測試室；2.營銷環(huán)境虛擬仿真測試室；3.基于移動端（APP原型）決策行為研究測試室；4.基于屏幕端（網頁原型）決策行為研究測試室；5.人機環(huán)境多模態(tài)數據分析與人工智能應用平臺布置在主控觀察室。實驗室被試間設置有多模態(tài)人因數據采集設備，包括高精度眼動儀、移動終端眼動儀、手指軌跡采集儀、表情語音采集儀、行為觀察儀、可穿戴人因生理儀、可穿戴腦電儀、可穿戴腦成像儀、可穿戴多模態(tài)腦功能儀以及用戶體驗人因測試系統(tǒng)等。被試間的產品組成與選型可根據實際研究需求進行配置。此外，被試間系統(tǒng)的多模態(tài)數據采集設備可結合ErgoAI人因智能邊緣計算終端，將計算和數據處理能力移至接近數據源的終端設備上，進行數據的智能化處理和分析。

實驗室主試間設置有多模態(tài)人因數據同步采集、分析和邊緣智能設備，包括ErgoLAB人機環(huán)境同步平臺和ErgoAI人因智能評估平臺。其中，ErgoLAB人機環(huán)境同步平臺支持多模態(tài)數據同步采集與分析，確保所需要的人、機、環(huán)境三方面的多模態(tài)數據可基于同一時間軸進行實時同步，消除事后對齊數據分析的負擔，并使數據“協(xié)同增效”，多角度綜合印證結果，確保數據結果的有效性與準確性。ErgoAI人因智能應用平臺，對接人機環(huán)境同步平臺所同步采集的多模態(tài)數據，搭建開放式AI算法應用平臺，能夠為不同AI算法基礎的用戶，提供從數據采集、數據降噪、數據標注、模型訓練、模型評估及部署應用的全流程智能化應用系統(tǒng)。平臺可提供數千人次數據搭建的各類應用數據集，涵蓋人員基數據集、狀態(tài)數據集等，以及數十種人因工程預訓練模型，包括單模態(tài)狀態(tài)識別模型、多模態(tài)狀態(tài)識別模型等。同時，ErgoAI人因智能應用平臺支持根據實際研究內容與方向創(chuàng)建數據集、訓練并驗證模型，并進行模型部署與實時狀態(tài)預測。